Cómo la publicidad DOOH (Digital Out of Home) se conecta con móviles

Publicidad DOOH y su evolución en el entorno digital

La publicidad exterior ha recorrido un largo camino desde los clásicos espectaculares en avenidas transitadas hasta las innovadoras pantallas digitales que hoy adornan centros comerciales, estaciones de transporte y espacios públicos estratégicamente ubicados. En esta evolución nace la publicidad DOOH (Digital Out of Home), una modalidad moderna y dinámica que ha revolucionado la forma en la que las marcas interactúan con las audiencias fuera del hogar.

Pero lo más interesante no es solo su transformación digital, sino su capacidad de sinergia con otros canales tecnológicos, especialmente los dispositivos móviles. Esta fusión entre el entorno físico y el digital ha abierto un abanico de oportunidades para personalizar, medir e impulsar campañas más efectivas y relevantes. En Punto y Coma, como agencia especializada en marketing digital, entendemos profundamente cómo se construye esta conexión entre DOOH y los móviles, y en este artículo exploramos su funcionamiento, beneficios y las mejores prácticas.

¿Qué es la publicidad DOOH y por qué destaca hoy?

La publicidad DOOH se refiere a los anuncios transmitidos a través de pantallas digitales situadas en exteriores o lugares públicos. A diferencia de la publicidad “estática” tradicional como las vallas o carteles impresos, el DOOH permite una variedad de formatos, como contenido en video, actualizaciones en tiempo real e incluso interactividad con el usuario.

La clave del DOOH es su capacidad para actualizar contenidos de forma remota, segmentar audiencias por localización geográfica, tiempo o contexto, y medir resultados con más precisión. Y cuando estos anuncios se integran con datos móviles, se abre la puerta a experiencias publicitarias verdaderamente inteligentes e integradas.

¿Cómo se conectan los DOOH con los dispositivos móviles?

La integración entre la publicidad DOOH y los dispositivos móviles ocurre gracias al uso de múltiples tecnologías como:

• Geolocalización y geofencing: Mediante el uso del GPS, los anunciantes pueden delimitar zonas virtuales alrededor de las pantallas DOOH para impactar a usuarios que se encuentran físicamente en esa área.
• Dispositivos móviles y datos de ubicación: Los smartphones recopilan constantemente datos que pueden utilizarse para identificar patrones de movimiento y comportamiento del consumidor. Esto permite lanzar campañas más personalizadas.
• Reconocimiento de audiencias (anónimo): Algunas soluciones DOOH pueden identificar edad, género aproximado y estado de ánimo mediante tecnologías como cámaras o sensores, y usar estos datos para optimizar los mensajes también en móviles.
• Interacción mediante códigos QR, NFC o Bluetooth: Las pantallas DOOH invitan al usuario a interactuar a través del escaneo de códigos QR o sistemas sin contacto (como NFC) para obtener descuentos, participar en juegos, visitar landing pages o descargar apps.

Este tipo de conexión entre pantallas físicas y móviles permite crear una continuidad publicitaria mucho más fluida, diseñada para captar la atención del consumidor en el momento y entorno adecuado.

Ventajas de esta integración para las marcas

Mezclar DOOH con una estrategia móvil bien pensada puede multiplicar el impacto de una campaña publicitaria. A continuación, exploramos las principales ventajas que esta sinergia ofrece a las marcas:

1. Amplitud de cobertura y alcance en movimiento

Los dispositivos móviles están con el usuario prácticamente el 100% del tiempo. Al sincronizarlos con ubicaciones geográficas donde hay presencia DOOH, se puede lograr una campaña omnicanal coherente que llegue tanto visualmente como digitalmente a los consumidores.

2. Segmentación más precisa

Gracias a los datos móviles, es posible segmentar anuncios DOOH según datos demográficos, psicográficos y comportamentales. Esto permite servir mensajes ultra-personalizados y colocarlos en momentos críticos del customer journey.

3. Medición avanzada

La conexión con móviles permite medir mejor el rendimiento de las campañas DOOH. Por ejemplo, se puede analizar cuántos usuarios vieron una pantalla y luego visitaron una tienda, hicieron clic en una landing page sugerida o completaron una compra.

4. Generación de experiencias interactivas

Los consumidores valoran cada vez más las experiencias publicitarias enriquecedoras. Mediante teléfonos móviles, pueden interactuar con una pantalla DOOH, participar en campañas gamificadas, acceder a contenidos exclusivos o realizar acciones que refuercen el engagement con la marca.

5. Remarketing y retargeting más inteligentes

Una vez que un dispositivo móvil ha estado en contacto con una campaña DOOH, se puede usar esa información para realizar remarketing móvil e incluso en redes sociales. Por ejemplo, alguien que pasó por un cartel publicitario puede recibir Ads personalizados horas o días después en su móvil.

Casos de uso que demuestran su efectividad

Estas son algunas situaciones comunes donde DOOH y móviles trabajan de la mano con un enfoque estratégico:

Retail y lanzamientos de productos

Una marca de ropa lanza una nueva colección e instala pantallas interactivas en un centro comercial. Al escanear un código QR, los usuarios pueden ver videos adicionales de la pasarela, obtener cupones, reservar en tienda o recibir recomendaciones personalizadas en su smartphone.

Eventos y entretenimiento

Las productoras de conciertos o películas pueden usar anuncios DOOH en paraderos de autobús y sincronizarlos con notificaciones móviles para autorización de entradas, concursos instantáneos o comprar desde el teléfono directamente.

Restauración y QSR (Quick Service Restaurants)

Marcas como cadenas de comida rápida pueden impulsar pedidos móviles. Un ejemplo sería mostrar una oferta en DOOH mientras el usuario pasa por la zona cercana a una tienda. Al recibir un mensaje push puede pedir con antelación antes de llegar al local.

Turismo y hospitalidad

Las oficinas de turismo o cadenas hoteleras pueden interactuar con turistas directamente mediante pantallas DOOH situadas en aeropuertos o estaciones y conectar con sus móviles para mostrar rutas, reservas o recomendaciones.

Buenas prácticas para conectar DOOH con móviles

Desde nuestra experiencia en Punto y Coma, para que las campañas DOOH con conexión móvil sean efectivas deben considerar ciertos elementos clave:

• Creatividad clara y concisa: Los mensajes deben ser impactantes y fáciles de captar en apenas unos segundos, acompañados de una llamada a la acción atractiva.
• Coherencia visual entre dispositivos: Mantener una identidad visual consistente entre la pantalla DOOH y lo que el usuario ve en su teléfono mejora el reconocimiento y la asociación de marca.
• Diseño mobile-first para los contenidos de destino: Las landing pages, formularios o promociones accesibles desde móvil deben estar pensados para una experiencia fluida y optimizada.
• Optimización geográfica y contextual: Aprovechar los datos en tiempo real para segmentar por ubicación, clima, franja horaria o eventos locales impulsa la relevancia del mensaje.
• Uso ético y responsable de los datos: La privacidad es fundamental. Es clave ajustarse a normativas como el GDPR o leyes locales y ofrecer al usuario el control de su información.

El futuro de DOOH y la movilidad: una fusión cada vez más inteligente

Con cada avance tecnológico, la integración DOOH-móvil se vuelve más sofisticada. Desde la incorporación de inteligencia artificial para decidir mensajes en tiempo real, hasta experiencias inmersivas de realidad aumentada y tecnologías como el 5G, el potencial de esta conexión está lejos de haber alcanzado su techo.

La publicidad basada en ubicación será más predictiva y menos invasiva. Las campañas conversacionales mediante asistentes virtuales o chatbots activados desde móviles por interacción con una pantalla pública ya están en fase de prueba. Así como pantallas DOOH que adaptan su contenido automáticamente con la información anónima de los teléfonos cercanos (mediante beacons o sensores).

Para las marcas, esta evolución significa una única cosa: una oportunidad inigualable para conectar de forma relevante y memorable con su audiencia en todos los momentos del día, estén donde estén.

¿Cómo podemos ayudarte desde Punto y Coma?

En la agencia Punto y Coma, ayudamos a empresas de todos los sectores a integrar de forma estratégica sus campañas DOOH con entornos móviles, sea como parte de una estrategia local o para potenciar marcas a nivel nacional.

Contamos con un equipo multidisciplinario que combina expertos en creatividad, análisis de datos, mobile marketing y medios programáticos, lo que nos permite diseñar y ejecutar campañas realmente personalizadas y orientadas a resultados.

Diseñamos campañas 360°, optimizadas por ubicación, contexto y características de la audiencia. También monitoreamos el rendimiento y adaptamos cada mensaje para generar el mayor impacto con el menor desperdicio de inversión.

Conecta tu marca al mundo real y al digital con Punto y Coma

La combinación entre pantallas DOOH y dispositivos móviles ya no es una opción a futuro, es una necesidad del presente. Aprovechar esta conexión te permitirá estar un paso adelante en la industria, elevar tus tasas de conversión y maximizar tu ROI publicitario.

Si estás pensando en lanzar una campaña innovadora, impactante y adaptada al comportamiento actual del consumidor, no dudes en ponerte en contacto con nuestro equipo. En Punto y Coma, transformamos ideas en acciones medibles y efectivas. ¡Hablemos hoy mismo y llevemos tu marca al siguiente nivel!

Contáctanos ahora y descubre cómo la integración DOOH + móvil puede cambiar tu juego publicitario.