Cómo optimizar campañas para Google Lens y búsqueda visual
Introducción a la era de la búsqueda visual
En los últimos años, la forma en la que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda ha cambiado de manera radical. Más allá de escribir palabras clave, ahora es común que las búsquedas comiencen con una imagen. Con herramientas como Google Lens, los usuarios pueden simplemente apuntar con su cámara, escanear un objeto, producto o lugar, y recibir información inmediata. Esta evolución abre un abanico de oportunidades para las marcas que buscan estar un paso adelante en el mundo digital.
La búsqueda visual, potenciada por la inteligencia artificial y el machine learning, representa una poderosa herramienta tanto para consumidores como para empresas. Sin embargo, para sacar el máximo provecho de esta tecnología, es imprescindible entender cómo optimizar las campañas de marketing digital específicamente para plataformas como Google Lens. En Punto y coma, agencia de marketing digital, te explicamos cómo adaptar tu estrategia para destacar en este nuevo entorno visual y conectar con los usuarios de forma más intuitiva y efectiva.
¿Qué es Google Lens y cómo funciona?
Google Lens es una aplicación de visual recognition que permite identificar objetos, texto, lugares, productos y mucho más, directamente desde la cámara del dispositivo móvil. A través de avanzados algoritmos de inteligencia artificial, Google Lens relaciona lo que se ve en la imagen con millones de entradas en la base de datos de Google, ofreciendo resultados relevantes tanto en la web como en Maps, Shopping y otros servicios del ecosistema.
Por ejemplo, si un usuario escanea una prenda de vestir, Google Lens puede identificar de qué marca es, sugerir tiendas donde comprarla y ofrecer productos similares. Lo mismo ocurre con textos impresos, códigos QR, flores, animales, restaurantes, obras de arte, etc. Esta funcionalidad transforma la forma en la que las personas descubren productos y servicios, y por lo tanto, también exige cambios en la manera de plantear las estrategias de marketing.
Importancia de optimizar para la búsqueda visual
Optimizar para la búsqueda visual no solo mejora la visibilidad de tus productos o servicios, sino que también impacta directamente en la conversión. Estudios recientes sugieren que los consumidores que utilizan búsqueda visual tienen una intención de compra más alta, ya que es evidente que están interesados en lo que ven en ese momento. Además, el contenido visual tiende a generar una mayor recordación de marca y engagement.
Por tanto, si quieres que tu negocio destaque en este entorno cada vez más visual, es fundamental que tu estrategia de marketing digital tenga en cuenta acciones específicas orientadas a mejorar la presencia en herramientas visuales como Google Lens. Veamos cómo hacerlo en profundidad.
Optimización del contenido visual
Calidad de imagen
Uno de los factores más importantes para destacar en Google Lens es la calidad de las imágenes. Asegúrate de que todas las fotos subidas a tu sitio web, fichas de producto o plataformas como Google Merchant Center sean de alta resolución, estén bien iluminadas y enfocadas. Las imágenes nítidas y claras permiten a los algoritmos identificar fácilmente lo que aparece en la fotografía.
Ángulo de la toma
Las imágenes deben mostrar el producto o servicio desde varios ángulos. Cuanto más visualmente informativa sea la imagen, más fácil será para Google Lens asociarla con búsquedas relevantes. Trata de replicar la forma en la que los usuarios ven un objeto en la vida real.
Evita el ruido visual
Fondos desordenados, múltiples objetos o filtros visuales pueden dificultar la lectura por parte de los algoritmos. Utiliza fondos neutros que no compitan con el producto principal de la imagen. Si es posible, usa imagen sobre fondo blanco para dar énfasis al producto.
Incluye fotografías reales del producto en uso
Las imágenes lifestyle, donde se ve el producto en contexto (por ejemplo, una persona usando una mochila en una excursión), también son útiles para la búsqueda visual. Este tipo de contenido incrementa el nivel de conexión emocional y puede mejorar el rendimiento en la búsqueda relacionada.
Datos estructurados y SEO visual
Uso de etiquetas ALT descriptivas
Una de las maneras más efectivas de optimizar imágenes para herramientas como Google Lens es utilizar etiquetas ALT detalladas y precisas. Esto no solo mejora la accesibilidad, sino que proporciona contexto a Google sobre lo que contiene la imagen. No abuses de las palabras clave, pero utiliza descripciones útiles y específicas, por ejemplo: “zapatillas deportivas Nike Air Max negras con suela blanca”.
Implementación de datos estructurados
Incluye schema.org en tu sitio web para datos como tipo de producto, precio, disponibilidad, colores, tallas, valoraciones y vendedor. Google utiliza esta información para enriquecer sus resultados de búsqueda visual y mostrar contenido más relevante cuando se activa una búsqueda a través de Google Lens o Google Imágenes.
Nombre de archivo relevante
No subas imágenes con nombres genéricos como “IMG_001.jpg”. En su lugar, usa nombres que describan el contenido: “chaqueta-cuero-negra-hombre-2024.jpg”. Esto ayuda a Google a entender mejor el contenido antes de interpretarlo mediante algoritmos visuales.
Optimización en Google Merchant Center
Si tienes una tienda online y usas Google Shopping, asegúrate de subir tu feed de productos al Google Merchant Center con la mayor cantidad de información posible. Específicamente, incluye múltiples fotos por producto y verifica que las imágenes cumplan con los requisitos técnicos y visuales exigidos por Google.
Una ficha completa no solo incrementa las posibilidades de aparecer en resultados visuales, sino que también mejora el CTR. Al activar Google Lens, los usuarios verán opciones para comprar basado en el resultado visual. En este caso, las marcas que tengan una ficha más detallada, atractiva y optimizada serán las que más clics reciban.
Diseño web visualmente accesible
Tu sitio web debe estar preparado para abordar una estrategia enfocada en la búsqueda visual. Esto comienza con una arquitectura visual clara: menús organizados, fichas de producto legibles, un diseño móvil responsive y tiempos de carga optimizados.
Google Lens obtiene gran parte de los resultados de su búsqueda visual de las imágenes en sitios web. Si las imágenes están bloqueadas por robots.txt, mal cargadas o no son fácilmente accesibles, tu contenido no aparecerá en Google Lens de forma efectiva. Trabaja junto a tu equipo de desarrolladores y con profesionales del SEO y la experiencia del usuario (UX) para garantizar que todo esté alineado.
Contenido generado por usuarios (UGC)
Impulsa a tus clientes a subir fotos de tus productos en redes sociales etiquetándote o mencionando la marca. Este tipo de contenido puede ser detectado por Google Lens, especialmente si los perfiles son públicos y las imágenes están bien posicionadas. El UGC no solo aporta autenticidad, sino que también multiplica las posibilidades de visibilidad en la búsqueda visual.
Puedes usar hashtags de marca, concursos de fotografía o testimoniales visuales como estrategia para obtener este contenido de forma orgánica. No olvides integrar estas imágenes a tu sitio web (con consentimiento y dentro del marco legal correspondiente) y optimizarlas adecuadamente.
Publicidad visual en campañas pagadas
Google Ads ha evolucionado para incorporar campañas visuales, incluyendo shopping ads y anuncios en YouTube que pueden integrarse con resultados visuales. Al conectar tus anuncios con recursos visuales optimizados, puedes aumentar las tasas de conversión en usuarios que llegan desde la búsqueda visual.
Utiliza anuncios de catálogo enriquecido (Responsive Shopping Ads) y crea campañas específicas para dispositivos móviles, donde la interacción con Google Lens es mayor. También puedes segmentar a usuarios que han interactuado con la búsqueda visual en campañas de remarketing para generar una experiencia personalizada de alta conversión.
Inteligencia Artificial y testing constante
La búsqueda visual es una tecnología en constante evolución, alimentada por algoritmos de aprendizaje automático. Esto significa que los patrones de reconocimiento cambian con el tiempo, y lo que hoy funciona puede necesitar reajustes en unos meses. Por ello es clave aplicar técnicas de testing constantes sobre tus imágenes, títulos, etiquetas ALT y nombre de archivo.
Monitorea con herramientas como Google Search Console, Google Merchant Center y plataformas analíticas de imágenes qué contenido aparece con más frecuencia en Lens y cómo están llegando los usuarios a tu sitio web. Con esta data podrás ajustar tu estrategia para perfeccionar los aspectos que están funcionando y eliminar los errores o prácticas obsoletas.
Conclusión: Visual es el futuro
La búsqueda visual no es una moda pasajera. Está aquí para quedarse y reinventar la manera en que los consumidores interactúan con las marcas, especialmente desde el móvil. Herramientas como Google Lens simplifican el proceso de descubrimiento de productos y constituyen una ventaja competitiva impresionante para quienes saben aprovecharlas.
En la agencia Punto y coma, entendemos el poder del marketing visual y la importancia de estar actualizados con los últimos avances tecnológicos. Somos expertos en desarrollar campañas altamente optimizadas para entornos multicanal, incluyendo la búsqueda visual y Google Lens. Nuestro equipo de profesionales en SEO visual, diseño UX, analítica y publicidad digital está listo para llevar tu negocio al siguiente nivel.
¿Estás listo para impulsar tu marca a través de la búsqueda visual?
No dejes que tu competencia te lleve la delantera. Hoy es el momento ideal para comenzar a optimizar tu presencia digital hacia el futuro. Desde la creación de imágenes potentes hasta una estrategia integrada de SEO visual y campañas de producto, podemos ayudarte a destacar donde otros aún no están mirando.
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